Hardlopen door Amsterdam Zuidoost terwijl er muziek knalt, krokettenlucht uit een foodtruck waait en de hele buurt langs de kant staat te juichen. Dat is de Bijlmer Run, en Samsung is er dit jaar hoofdsponsor van.
Op zich een onverwachte combo. Samsung, het bedrijf dat je telefoon verkoopt en af en toe een restaurantje opent in Amsterdam, sponsort nu een hardloopevenement in een wijk die vroeger vooral in het nieuws kwam om minder vrolijke redenen. Maar wie er even over nadenkt: het klopt eigenlijk best.
De Bijlmer Run is geen gewone loop. Het evenement werd ooit bedacht om hardnekkige vooroordelen over Amsterdam Zuidoost te doorbreken, en dat is inmiddels redelijk gelukt — de run is elk jaar uitverkocht. Vijf kilometer, tien kilometer, een halve marathon: vier rondes door Nelson Mandelapark en omgeving, met voldoende afleiding langs het parcours om te vergeten dat je eigenlijk aan het sporten bent.
Het interessantste onderdeel van de Samsung-deal is niet de hoofdsponsorrol zelf, maar het Youngster Project — onderdeel van een driejarige samenwerking met het Patta Running Team. Daarin begeleiden ze jongeren uit de buurt, van wie sommige nog nooit eerder een hardloopschoen serieus hebben aangetrokken, in hun voorbereiding op de halve marathon. Gewoon: van nul naar 21 kilometer. Dat is het soort samenwerking waarbij je minder cynisch bent over merksponsoring dan normaal.
Oprichter Charita Zandgrond omschrijft het compact: Samsung versterkt de beleving, de Bijlmer Run bouwt de community. De vijfde editie van de Bijlmer Run is op 16 mei. Inschrijven is inmiddels gesloten — uitverkocht, zoals verwacht.
