Voetbal was in 2025 goed voor 58 procent van alle sportsponsordeals van non-alcoholische drankenmerken in Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA), en is daarmee veruit de belangrijkste speeltuin voor frisdrank- en energiedrankmerken, dat meldt GlobalData. Volgens het nieuwe rapport Sponsorship Sector Report – Non-Alcoholic Beverages – EMEA 2025 is de waarde van voetbalsponsoring zelfs meer dan drie keer zo groot als die van de nummer twee, de autosport.
Toch zit er een opvallende nuance in de cijfers. Waar voetbal grossiert in deals – vaak met clubs, competities en lagere divisies – ligt de gemiddelde waarde per overeenkomst relatief laag: omgerekend zo’n 0,85 miljoen euro per deal (op basis van 0,92 miljoen dollar). In de autosport ligt dat bedrag met gemiddeld 6,85 miljoen euro (7,4 miljoen dollar) per deal een stuk hoger, ondanks dat er in heel EMEA slechts 14 van zulke contracten zijn gesloten. Dat komt vooral door de concentratie rond topcompetities als Formule 1, waar het aantal sponsormogelijkheden beperkt is en de prijzen navenant stevig.
De dominantie van energiedranken
Energiedrankmerken trekken daarbij stevig de portemonnee. Red Bull is met een investering van omgerekend 190,37 miljoen euro de grootste non-alcoholische sportsponsor in de regio. Dat is meer dan het dubbele van wat Coca-Cola uitgeeft. Opvallend: Red Bull sloot 38 deals, tegenover 120 voor Coca-Cola. Minder contracten dus, maar met een hogere gemiddelde waarde per stuk. Volgens sportanalist Olivia Snooks van GlobalData past dat bij een strategie die inzet op exclusieve, zichtbare partnerships met een duidelijke link naar prestaties, technologie en – daar is hij – ‘youth culture’.
Deze investeringen zijn ook cruciaal met het oog op toekomstige grote toernooien. Voor fans betekent die commerciële slagkracht gelukkig ook dat er veel aandacht is voor de toegankelijkheid van wedstrijden; zo kun je tijdens het komende WK 2026 gratis kijken via diverse livestreams en apps.
Zichtbaarheid en activatie
Een schoolvoorbeeld van schaal is de samenwerking tussen UEFA en PepsiCo rond de UEFA Champions League. Die deal biedt wereldwijde zichtbaarheid tijdens wedstrijden die standaard primetime kijkers trekken en online miljoenen streams genereren. Merken kopen hier niet alleen logo-ruimte langs het veld, maar ook digitale activaties en langdurige zichtbaarheid in een toernooi dat maanden duurt. Terwijl merken vechten om aandacht, doen analisten al voorspellingen over wie er met de hoofdprijs vandoor gaat; zo stelt een opvallende prognose dat Spanje het WK voetbal 2026 wint volgens ChatGPT.
Red Bull gaat nog een stap verder door niet alleen te sponsoren, maar ook zelf teams te bezitten en coureurs als Max Verstappen aan zich te binden. In plaats van één grote vlaggenschipdeal bouwt het merk zo aan een netwerk van clubs, raceteams en atleten. Het resultaat: een consistent verhaal rond topsport, snelheid en uithoudingsvermogen – precies de associaties die je wilt als je blikje belooft dat je ‘energie’ krijgt.
Bestemming Kansas City
Voor de echte voetbalfan verschuift de focus binnenkort naar de Verenigde Staten. Merken bereiden zich nu al voor op de massale toestroom van supporters in steden als Kansas City. Voor de Oranje-fan die de reis overweegt, is een goede voorbereiding essentieel. Denk hierbij aan een specifieke Oranje-gids voor Kansas City tijdens het WK 2026, maar vergeet ook de logistiek niet. Vanwege de enorme vraag is het raadzaam om tijdig te kijken naar de beste overnachtingsplekken via deze WK 2026 hotel tips voor Kansas City.
