Brekr, het Doetinchemse bedrijf dat elektrische brommers en fatbikes maakt, zal aankomend jaar niet op de IFA aanwezig zijn. Hoewel de techbeurs wereldwijd bekendstaat als een van de grootste podia voor consumentenelektronica, kiest Brekr voor een meer gerichte strategie die nauwer aansluit bij de fiets- en lifestylewereld. “We horen op andere plekken thuis”, aldus directeur Niels Willems tegenover Draadbreuk.
“IFA hebben we één keer gedaan, maar we hebben gemerkt dat we op andere plekken beter thuishoren”, legt Willems uit. Voor een liefhebbersproduct als Brekr is de juiste context essentieel, stelt hij. De oprichter ziet dat het merk, dat tegenwoordig onder Ecomotion valt, sterker tot zijn recht komt op evenementen die zich volledig toespitsen op (stedelijke) mobiliteit en de vakhandel.
Alternatieve agenda
In plaats van de massale techbeurs in Berlijn, richt Brekr zijn pijlen nu op meer gespecialiseerde beurzen in de Benelux en Duitsland. Zo was het merk recentelijk aanwezig op fietsbeurzen in België en Nederland, en staat de deelname aan Cycling World in Düsseldorf gepland voor maart.
Willems legt uit waarom de voorkeur naar dit soort evenementen uitgaat: “Zo’n beurs in Düsseldorf is fantastisch; het is veel meer gericht op de consument en de sfeer rondom de fiets. Daar voelen wij ons veel meer thuis dan op een algemene elektronicabeurs.”
Met deze verschuiving onderstreept Brekr de koers om het merk steviger te verankeren in de Europese lifestylemarkt, in plaats van op te gaan in de brede stroom van consumentenelektronica.
Het bedrijf, dat naam maakte met een eigenzinnige elektrische brommer en een robuuste fatbike, presenteerde onlangs ook een ‘longtail’ fiets voor stedelijk gebruik.
