Apple heeft jarenlang een zuinige reputatie gehad. Het technologiebedrijf bouwde zijn succes met eigen chips, strakke controle over software en relatief weinig grote overnames. Maar volgens topman Tim Cook is dat tijdperk voorbij: om te concurreren met Microsoft en Google gaat Apple diep in de buidel tasten voor kunstmatige intelligentie.
Tijdens de toelichting op de kwartaalcijfers gaf Cook aan dat Apple meer geld wil steken in datacenters en zelfs bereid is om grotere AI‑bedrijven te kopen. Dat is een opmerkelijke koerswijziging; tot nu toe kocht Apple vooral kleine start‑ups met specialistische teams en beperkte prijskaartjes. Concurrenten investeren momenteel tientallen miljarden dollars per jaar in AI, met plannen van Google om dit jaar 85 miljard dollar uit te geven en Microsoft die ruim 100 miljard dollar aan datacenters pompt.
Apple leunt momenteel op partner OpenAI voor ChatGPT‑functionaliteit in de iPhone, maar werkt tegelijkertijd aan eigen verbeteringen voor Siri. Die zijn vertraagd tot volgend jaar. Ook zou de Safari‑browser een AI‑upgrade krijgen en worden overnamegesprekken met start‑up Perplexity genoemd. Financieel directeur Kevan Parekh wilde geen concrete budgetten noemen, maar gaf aan dat de investeringen substantieel zullen stijgen.
Voor Draadbreuk‑lezers is dit spannend nieuws. Apple heeft jarenlang geprofiteerd van de AI‑vooruitgang van anderen, maar met de opkomst van ChatGPT en generatieve AI loopt het bedrijf reputatieschade op. Door meer geld te investeren en mogelijk grotere spelers over te nemen, kan Apple eindelijk eigen AI‑diensten bouwen die beter integreren met zijn hardware en privacybelofte. Of dat daadwerkelijk lukt, zal blijken in de komende jaren, maar de iPhone‑gigant lijkt wakker geschud.
