Bijna 70% van de Nederlanders viert Valentijnsdag niet en laat de hartjesacties rustig aan zich voorbijgaan, blijkt uit nieuw onderzoek van kortingssite Acties.nl in samenwerking met PanelWizard.
Valentijnsdag raakt Nederlanders amper in hart én portemonnee
Voor winkels en webshops lijkt 14 februari elk jaar meer op Black Friday met rode hartjes, maar in de Nederlandse huiskamer valt dat dus flink tegen. Uit het panelonderzoek onder 500 Nederlanders blijkt dat 47% Valentijnsdag overslaat terwijl ze wel een partner hebben. Nog eens 21% doet niet mee omdat ze single zijn. De dag is daarmee voor de meeste mensen geen “traditie”, maar meer een optionele thema-avond die je ook gewoon kunt skippen.
Alleen een kleinere groep kiest bewust voor cadeaus, een uitje of een combinatie van die twee. Volgens Sjef Kerkhofs, CEO van Acties.nl, ligt de liefde vooral aan de marketingkant: “Valentijnsdag leeft vooral in marketingcampagnes, maar duidelijk minder in de portemonnee van de Nederlander.” Met andere woorden: de banners knipperen harder dan de pinapparaten.
Wie wél meedoet, houdt het bescheiden. Meer dan de helft van alle ondervraagden koopt helemaal geen valentijnscadeau. Van de mensen die dat wel doen, geeft 14% tussen de 10,00 en 25,00 euro uit, 11% zit tussen 26,00 en 50,00 euro en slechts 3% tikt meer dan 100,00 euro af. Het gaat dus vooral om het gebaar – ja, dat is een licht ironische verwijzing naar de bekende “het gaat om de gedachte”-zin – en niet om een duur diner met vijf gangen en bijpassende influencerfilter.
Nuchtere planner met korting, maar zonder paniek
De stereotype lastminute-run naar het tankstation voor een doos chocolade blijkt in dit onderzoek mee te vallen. Nederlanders die wél een cadeau kopen, plannen dat meestal ruim van tevoren. Paniekaankopen zijn volgens de respondenten eerder uitzondering dan regel. Dat past bij het beeld van de georganiseerde agenda-Nederlander: citytrip in mei, festival in juli, Valentijns-cadeautje ergens tussendoor.
Opvallend is dat de tevredenheid over cadeaus hoog ligt. 9 op de 10 Nederlanders zeggen nog nooit teleurgesteld te zijn geweest in een valentijnscadeau van hun partner. Blijkbaar maakt het weinig uit of je een geurtje, een diner of gewoon een pizza op de bank krijgt, zolang de aandacht maar klopt. Ook bij het afrekenen blijft het typisch Nederlands. Ongeveer 30% van de mensen die iets voor Valentijnsdag kopen, gebruikt kortingscodes of aanbiedingen. De rest shopt zonder actief naar korting te zoeken, al zal niemand huilen als er opeens een code in de inbox valt.
Het onderzoek laat daarmee vooral zien dat de Nederlandse consument Valentijnsdag benadert zoals een nieuwe gadget, dure reis of hip restaurant: leuk als het goed uitkomt, maar geen must. En als er een actie bij zit, dan is dat mooi meegenomen.
FAQ over het Valentijnsdag onderzoek 2026
Wie heeft dit onderzoek naar Valentijnsdag uitgevoerd?
Het onderzoek is uitgevoerd door Acties.nl in samenwerking met onderzoeksbureau PanelWizard onder 500 Nederlandse consumenten.
Hoeveel Nederlanders vieren volgens dit onderzoek geen Valentijnsdag?
Bijna 70% van de ondervraagde Nederlanders viert Valentijnsdag niet. Dat bestaat uit 47% die niet meedoet terwijl ze een partner hebben en 21% die niet meedoet omdat ze single zijn.
Hoeveel geld geven mensen gemiddeld uit aan Valentijnsdag volgens dit onderzoek?
Meer dan de helft koopt helemaal geen valentijnscadeau. Van de mensen die wél iets kopen:
- 14% geeft tussen de 10,00 en 25,00 euro uit
- 11% geeft tussen de 26,00 en 50,00 euro uit
- 3% besteedt meer dan 100,00 euro
Zoeken Nederlanders actief naar korting voor Valentijnsaankopen?
Ongeveer 30% van de mensen die iets voor Valentijnsdag kopen, maakt gebruik van kortingscodes of aanbiedingen. De meerderheid koopt cadeaus zonder actief op zoek te gaan naar korting.
Zijn Nederlanders vaak teleurgesteld in een valentijnscadeau?
Volgens het onderzoek geeft 9 op de 10 Nederlanders aan nog nooit teleurgesteld te zijn geweest in een valentijnscadeau van hun partner.
Waar kan ik het volledige Valentijnsdag onderzoek 2026 teruglezen?
Acties.nl verwijst in het persbericht naar een overzichtspagina met alle resultaten op hun website, onder de categorie Valentijnsdag.
Gaat dit onderzoek specifiek over online aankopen of ook over offline?
Het onderzoek maakt in de gepresenteerde cijfers geen expliciet onderscheid tussen online en offline aankopen. Het richt zich op algemene deelname aan Valentijnsdag, het type cadeaus of activiteiten en het uitgavenpatroon.
