Je zou denken dat het antwoord simpel is. Een kwestie van tellen, liken, sharen. Wie heeft de meeste volgers? Wie haalt de hoogste views? Maar wie in 2025 wil weten wie zich de grootste Nederlandse influencer mag noemen, komt in een digitale jungle terecht waarin roem, bereik en relevantie met elkaar vechten om voorrang.
Want terwijl op TikTok dansjes worden gerecycled tot memes, op YouTube vlogsterren overstappen op hun vierde side hustle, en Instagram een contenthub is geworden vol AI-gefabriceerde perfectie, is de vraag eigenlijk urgenter dan ooit: wie heeft de macht, de invloed, en de geloofwaardigheid om écht verschil te maken in de Nederlandse online wereld?
En misschien nog wel belangrijker: wat zegt die keuze over ons land, over de staat van sociale media, en over wat wij als “invloedrijk” zijn gaan beschouwen?
We zochten het uit. En kwamen tot een conclusie die niet alleen gebaseerd is op cijfers, maar op reputatie, reikwijdte en relevantie. Een conclusie die je misschien verwachtte — of juist helemaal niet zag aankomen.
De definitie van invloed anno 2025
Eerst: wat bedoelen we eigenlijk met “de grootste influencer”? Want in een tijdperk waarin elk platform zijn eigen metrics heeft en je met 5000 TikTok-volgers meer conversie kunt draaien dan met een miljoen op Instagram, is invloed een rekbaar begrip geworden.
In dit stuk definiëren we “grootste” niet alleen als de persoon met de meeste volgers, maar als degene die:
- Structureel impact maakt op hoe mensen zich gedragen, denken of consumeren;
- Internationaal én nationaal relevant is;
- Commerciële waarde koppelt aan maatschappelijke uitstraling;
- En bovendien in 2025 nog steeds actief en toonaangevend is, niet slechts voortbordurend op roem van vroeger.
We baseren ons op publieke bronnen, actuele ranglijsten, engagement-statistieken en media-optredens van de afgelopen twaalf maanden.
Nikkie de Jager: de ongekroonde koningin van 2025
Als we dan toch een kroon moeten uitreiken, dan is die in 2025 voor Nikkie de Jager, beter bekend als NikkieTutorials. Niet per se omdat ze de meeste TikTok-dansjes doet, maar omdat haar invloed dieper reikt dan een trending geluid.
De cijfers
Met ruim 19 miljoen volgers op Instagram, miljoenen abonnees op YouTube en een blijvende internationale fanbase, is haar bereik onmiskenbaar. Maar het is haar positionering die de doorslag geeft. Waar veel influencers versplinteren over nichemarkten, heeft De Jager zich in 2025 ontwikkeld tot een internationaal beauty- en lifestylemerk met een breed cultureel bereik.
In 2025 blijft ze gezicht van meerdere high-end make-uplijnen, host ze een terugkerend online beauty-event dat honderdduizenden kijkers trekt en is ze als spreker en activist actief op thema’s als LGBTQ+-rechten, diversiteit en inclusiviteit binnen de beautywereld.
De maatschappelijke meerwaarde
Wat De Jager onderscheidt is haar vermogen om commerciële invloed te koppelen aan morele geloofwaardigheid. Sinds haar wereldwijde coming-out-video in 2020 heeft ze een consistente lijn vastgehouden in het agenderen van thema’s die raken aan identiteit en acceptatie. En dat is ook in 2025 relevant — in een tijd waarin authenticity een schaars goed is op sociale media.
Ze doet dat niet door luid activisme, maar door subtiele aanwezigheid: als host, jurylid, spreker, ambassadeur en ondernemer. Daarmee groeit haar invloed voorbij het traditionele “influencer”-etiket — en dat is precies waarom ze in 2025 nog steeds de maatstaf is.
De concurrentie: wie zitten er in haar kielzog?
Toch is de troon niet onaangevochten. Er zijn in 2025 meerdere Nederlandse influencers die op hun eigen terrein enorme invloed uitoefenen. En hoewel ze Nikkie de Jager niet in alle opzichten evenaren, verdienen ze zeker een plek in het gesprek.
Enzo Knol: de volharder met een miljoenenpubliek
Met meer dan 2 miljoen YouTube-abonnees en een indrukwekkende aanwezigheid op Instagram en TikTok, blijft Enzo Knol in 2025 een powerhouse binnen het Nederlandse jeugddomein. Hij bereikt een jonge doelgroep die traditionele media nauwelijks nog zien. Zijn vlogs, waarin zijn leven en avonturen centraal staan, hebben een aanhoudende aantrekkingskracht, zelfs nu de YouTube-markt vol zit met schreeuwerige clickbait.
Wat Knol uniek maakt, is zijn consistentie. Sinds 2013 (!) post hij dagelijks, zonder onderbreking. Die arbeidsethos vertaalt zich naar vertrouwen bij kijkers én merken. In 2025 is hij nog steeds het gezicht van meerdere campagnes en weet hij jong talent aan zich te binden via zijn eigen productieteam.
Knol mist misschien de internationale uitstraling van De Jager, maar binnen Nederland is hij zonder meer een zwaargewicht.
Negin Mirsalehi: het stille luxemerk
In een andere hoek van het internet opereert Negin Mirsalehi, fashion- en lifestyle-influencer met Iraans-Nederlandse roots. In 2025 is zij minder zichtbaar in de populaire media, maar wel uiterst invloedrijk in de mode- en beauty-industrie. Met haar merk Gisou — een lijn van haarverzorgingsproducten op basis van honing — heeft ze de overstap gemaakt van influencer naar D2C-ondernemer met mondiale relevantie.
Haar Instagram-feed is een perfecte mix van luxe, reizen en design, die resoneert met een high-end publiek. Ze heeft minder engagement onder jongeren, maar des te meer onder een koopkrachtige doelgroep. Mirsalehi’s invloed is vooral commercieel-strategisch: ze bewijst dat een Nederlandse influencer een merkimperium kan bouwen zonder ooit echt de schijnwerpers op te zoeken.
Don de Jong, Gio Latooy en anderen
De jongere garde is ook volop aanwezig. Namen als Don de Jong en Gio Latooy zijn niet meer weg te denken uit het YouTube-ecosysteem, met vlogs die miljoenen keren bekeken worden. Ze vertegenwoordigen een generatie waarin persoonlijkheid centraal staat boven inhoud — en waarin volgers eerder vrienden lijken dan fans.
Toch blijft hun invloed in 2025 vooral binnen een beperkte doelgroep hangen. Ze zijn populair, maar nog niet invloedrijk in bredere zin. Dat verschil is belangrijk: wie de jeugd aanspreekt, heeft bereik — maar wie ook beleid, merken én media beïnvloedt, heeft macht.
De platformverschuiving: TikTok, Threads, en het einde van de monocultuur
Een belangrijk element in deze discussie is de versplintering van platforms. Waar vroeger YouTube en Instagram dominant waren, opereren influencers in 2025 op een lappendeken van apps: van TikTok tot Threads, van BeReal-achtige spin-offs tot niche communities op Discord of Patreon.
Nikkie de Jager weet zich op al deze platforms professioneel te bewegen zonder haar kernidentiteit te verliezen. Enzo Knol heeft een ijzeren greep op YouTube, maar minder zichtbaarheid op opkomende platforms. En Mirsalehi kiest bewust voor exclusiviteit, wat past bij haar merk.
Invloed is daarmee in 2025 niet meer platform-gedreven, maar persoonlijkheid-gedreven. Wie zichzelf overeind houdt in meerdere domeinen, zonder inwisselbaar te worden, wint.
