Novotel presenteert met veel aplomb Longevity Everyday, een nieuwe wereldwijde strategie die belooft het welzijn van reizigers structureel te verbeteren. Het hotelmerk wil met aandacht voor slaap, voeding, beweging en ontmoeting bijdragen aan een gezonder leven, zo schrijft moederbedrijf Accor. Klinkt ambitieus. Misschien zelfs iets té ambitieus voor een hotelketen die voor veel reizigers vooral bekendstaat als degelijk, betaalbaar en vooral: voorspelbaar.
Volgens Novotel draait Longevity Everyday om kleine, dagelijkse keuzes die op termijn een groot effect hebben. Nieuwe bedden, meer plantaardige gerechten, laagdrempelige beweging en ‘energiegevende’ meetings zouden samen moeten zorgen voor een betere balans tussen werk en privé. Dat is op papier allemaal prima, maar het voelt ook als een concept dat vooral goed werkt in presentaties en merkverhalen. Want hoe eerlijk is het idee dat een paar nachten in een hotel, hoe comfortabel ook, ons wezenlijk gezonder gaan maken?
Daar wringt het een beetje. Novotel is geen gezondheidsinstituut en ook geen retraite-oord in de bergen. Het is, laten we het maar gewoon zeggen, een prima budgetvriendelijk hotel voor werktrips, stedentrips en gezinnen die geen zin hebben in gedoe. En dat is helemaal oké. Maar zodra woorden als ‘longevity’, ‘dagelijkse optimalisatie’ en ‘structureel welzijn’ opduiken, schuurt het. Alsof een beter matras en een hummus op de menukaart ineens levensverlengend werken. Dat voelt als marketing die zichzelf net iets te serieus neemt.
Wat veel reizigers eigenlijk willen, is verrassend eenvoudig. Geef ons een fijn, schoon hotelkamertje met een goed bed. Zorg dat er ergens in de buurt een plek is om te wandelen, hardlopen of een duik te nemen. Een zwembad, een park, een strand of gewoon een rustige wijk is vaak al genoeg. Daar is geen internationale strategie of collectief van experts voor nodig. Gezondheid zit voor veel mensen niet in programma’s, maar in rust, ruimte en gemak.
Dat Novotel inspeelt op trends als hybride werken en meer aandacht voor balans is logisch en slim. Maar Longevity Everyday voelt vooral als een nieuwe naam op iets wat hotels al jaren doen, of zouden moeten doen. Minder poeha, meer eenvoud zou hier niet misstaan. Soms is welzijn gewoon: goed slapen, even bewegen en verder nergens over nadenken.
