Duurste WK-shirt van Nederlands Elftal ooit? ‘In lijn met andere premium shirts’

Wie deze zomer hetzelfde shirt wil dragen als de spelers van het Nederlands elftal, moet diep in de buidel tasten. Het officiële wedstrijdshirt van Oranje kost inmiddels 159,99 euro en behoort daarmee tot de duurste voetbalshirts ter wereld, schrijft het AD op basis van onderzoek van de Duitse sportmarketeer en econoom Peter Rohlmann.

De prijsstijging is opvallend. Tijdens het WK van 2010 betaalden fans nog 109,95 euro voor een officieel spelersshirt. Inmiddels is dat bedrag opgelopen tot 159,99 euro, een stijging van ruim 45 procent. Volgens Rohlmann zijn voetbalshirts de afgelopen jaren aanzienlijk sneller in prijs gestegen dan de algemene kosten van levensonderhoud. Hij stelt zelfs dat de loyaliteit van supporters door grote sportmerken stevig wordt gemonetariseerd.

Nike verdedigt de hoge prijs met technische innovaties. Het zogeheten ‘Authentic’-shirt dat spelers dragen, is gemaakt van extreem lichte stof van ongeveer 140 gram en moet dankzij speciale weeftechnieken beter ventileren en sneller zweet afvoeren. Rugnummers zijn in de stof verwerkt en het materiaal is extra rekbaar. Handig voor topspelers die tijdens een duel aan hun shirt worden getrokken, al zal de gemiddelde supporter waarschijnlijk vooral een drankje halen in plaats van een sprintduel uitvechten. De prijs van 159,99 euro ligt bovendien in lijn met andere premium Nike-shirts van topclubs en nationale teams.

Volgens Rohlmann heeft de prijs ook te maken met de steeds duurdere sponsorcontracten tussen sportmerken en topbonden. Nike werkt al sinds 1996 samen met de KNVB. De opbrengst van een shirt wordt volgens zijn schatting verdeeld tussen winkelier, merk, voetbalbond en fabrikant. De winkel houdt relatief het grootste deel over, gevolgd door Nike. De fabriek die het shirt produceert ontvangt naar verhouding het kleinste aandeel.

De productie vindt waarschijnlijk plaats in Vietnam, waar Nike een groot deel van zijn kleding laat maken. Daarmee blijft een opmerkelijk contrast bestaan: een shirt dat in Nederland bijna 160 euro kost, wordt geproduceerd in een land waar veel textielarbeiders maandelijks slechts enkele honderden euro’s verdienen. Dat maakt het Oranje-shirt niet alleen een sportartikel, maar ook een illustratie van hoe wereldwijd sport, marketing en productie tegenwoordig met elkaar verweven zijn.

Volgens Rohlmann heeft de prijs ook te maken met de steeds duurdere sponsorcontracten tussen sportmerken en topbonden. Nike werkt al sinds 1996 samen met de KNVB. De opbrengst van een shirt wordt volgens zijn schatting verdeeld tussen winkelier, merk, voetbalbond en fabrikant. De winkel houdt relatief het grootste deel over, gevolgd door Nike. De fabriek die het shirt produceert ontvangt naar verhouding het kleinste aandeel.

De productie vindt waarschijnlijk plaats in Vietnam, waar Nike een groot deel van zijn kleding laat maken. Daarmee blijft een opmerkelijk contrast bestaan: een shirt dat in Nederland bijna 160 euro kost, wordt geproduceerd in een land waar veel textielarbeiders maandelijks slechts enkele honderden euro’s verdienen. Dat maakt het Oranje-shirt niet alleen een sportartikel, maar ook een illustratie van hoe wereldwijd sport, marketing en productie tegenwoordig met elkaar verweven zijn.

Veelgestelde vragen

Waarom kost het Oranje-shirt 159,99 euro?

Volgens Nike komt dat door hoogwaardige materialen en productietechnieken. Onderzoekers wijzen daarnaast op stijgende sponsorcontracten en de sterke merkwaarde van topteams.

Is het Oranje-shirt het duurste voetbalshirt ter wereld?

Nee, maar het behoort volgens marktonderzoek wel tot de absolute top van het premiumsegment.

Wat is het verschil tussen een spelersshirt en een replica?

Een spelersshirt, ook wel Authentic of Player Issue genoemd, is vrijwel identiek aan het shirt dat profvoetballers dragen. Replica’s zijn doorgaans goedkoper en iets minder technisch uitgevoerd.

Waar wordt het Oranje-shirt gemaakt?

De productie vindt waarschijnlijk plaats in Vietnam, waar Nike een groot deel van zijn wereldwijde kledingproductie heeft ondergebracht.

Zijn voetbalshirts sneller in prijs gestegen dan de inflatie?

Ja. Volgens onderzoek van Peter Rohlmann zijn de prijzen van officiële voetbalshirts de afgelopen jaren harder gestegen dan de algemene kosten van levensonderhoud.