De hittegolf van eind juni liet niet alleen sporen na op thermometers en in woonkamers — we schreven al dat 56 procent van de Nederlandse woningen tijdens de hittegolf van 26 tot 29 juni de dertig graden haalde — maar ook in online winkelkarretjes. Joybuy, het Europese platform van het Chinese JD.com dat we eerder uitgebreid bespraken als nieuwkomer op de Nederlandse markt, publiceerde de verkoopdata van zijn eerste Summer Black Friday-campagne, die van 15 tot 30 juni liep in Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland. De cijfers zijn illustratief voor hoe snel koopgedrag kan omslaan.
De meest opvallende sprong: de verkoop van airconditioners steeg tijdens de warmste week van juni met bijna 4.000 procent ten opzichte van het begin van de maand. Ventilatoren gingen nog harder: stijgingen van meer dan 8.000 en 12.000 procent, afhankelijk van het type. De piek viel op 22 en 23 juni, exact de dagen waarop de hittegolf grote delen van Europa bereikte.
Naast de voor de hand liggende verkoelingsproducten waren ijsmachines, ijsblokjesmachines, bruiswatertoestellen, zonnebrandcrème en zwembadaccessoires populair. De snelst groeiende productcategorie was huishoudelijke apparaten als geheel. De vraag naar de bezorg- en installatieservice voor grote huishoudelijke apparaten steeg met 396 procent — een directe weerspiegeling van de plotselinge behoefte aan een airco die ook geïnstalleerd moet worden.
We schreven eerder al over de Joybuy Summer Black Friday met de WK-gimmick waarbij duizend bestellingen werden terugbetaald als Oranje de finale haalde. Die campagne liep dus samen met de hittegolf, wat verklaart waarom de data zo uitgesproken is: twee externe factoren — het WK en de warmte — trokken tegelijkertijd de vraag op.
Per land zijn de verschillen opmerkelijk. Nederlanders maakten het vaakst gebruik van digitale kortingsvouchers — meer dan consumenten in het VK, Frankrijk en Duitsland. Britse consumenten bestelden gemiddeld de meeste producten per bestelling. Franse shoppers realiseerden de hoogste gemiddelde bestelwaarde. In Duitsland was de vraag naar bezorg- en installatieservices het grootst.
Buiten de producten is er ook een sportcijfer. Joybuy organiseerde parallel een Strava-uitdaging van 11,11 kilometer, waaraan meer dan 170.000 sporters uit vier landen deelnamen. Nederland telde minder inschrijvingen dan het Verenigd Koninkrijk, maar haalde met 81 procent het hoogste voltooiingspercentage. Nederlanders begonnen minder maar maakten het vaker af.
Veelgestelde vragen over hittegolf-koopgedrag en Joybuy Summer Black Friday
Hoe sterk steeg de vraag naar verkoelingsproducten tijdens de hittegolf van juni 2026?
De verkoop van airconditioners steeg tijdens de warmste week van juni met bijna 4.000 procent ten opzichte van het begin van de maand. Ventilatoren stegen met meer dan 8.000 tot 12.000 procent afhankelijk van het type. De piek viel op 22 en 23 juni, de warmste dagen van de hittegolf.
Wat kochten Nederlanders het vaakst tijdens de hittegolf?
Verkoelende producten als airconditioners en ventilatoren, maar ook ijsmachines, ijsblokjesmachines, bruiswatertoestellen, zonnebrandcrème, zonnekleppen en zwembadaccessoires. Huishoudelijke apparaten waren de snelst groeiende productcategorie.
Hoe gedragen Nederlandse consumenten zich anders dan andere Europeanen?
Nederlanders maakten het vaakst gebruik van digitale kortingsvouchers — meer dan consumenten in het VK, Frankrijk en Duitsland. Bij de Strava-uitdaging van 11,11 kilometer scoorde Nederland met 81 procent het hoogste voltooiingspercentage van alle deelnemende landen.
Wanneer bestellen mensen het meest online?
Uit de Joybuy-data blijkt dat de meeste bestellingen worden geplaatst tussen 20.00 en 23.00 uur. Huishoudelijke apparaten werden vaker in het weekend aangeschaft, terwijl voedingsmiddelen en dranken populairder waren op doordeweekse dagen.
