We hebben ze inmiddels gehad over smartphones, elektrische auto’s en zelfs tandenborstels met een app, maar deze week viel er iets bijzonders op de digitale deurmat: een heus persbericht over een armband. Geen grap. Het Nederlandse merk Brahman Bracelets kondigt met veel gevoel voor zingeving de Viper aan, een armband die volgens de makers meer is dan mode en vooral iets moet doen met wie je bent.
De Viper wordt gepresenteerd als een “persoonlijk symbool van scherpte, intuïtie en innerlijke kracht”. Dat zijn stevige woorden voor iets dat je om je pols klikt voordat je op de fiets springt, maar Brahman meent het serieus. De slogan “Unlock yourself. Get connected.” wordt zonder knipoog ingezet, al is het moeilijk om bij het lezen niet even te glimlachen. De armband is volgens het merk bedoeld als dagelijks anker: niet om te laten zien wat je hebt, maar om te voelen wie je bent. Wij maken wat mee.
Achter het verhaal zit een reis door Thailand, waar Brahman inspiratie opdeed uit ambacht en eenvoud. Die ervaring vormt de basis van de filosofie dat echte kracht niet schreeuwt. In plaats van trends volgen, wil het merk vertragen. Dat vertaalt zich naar een armband die “meebeweegt met de drager” en niet met de mode. Dat klinkt bijna alsof de Viper af en toe zelf besluit wanneer hij gedragen wil worden, maar vooruit.
Praktisch wordt het ook. De Viper is verkrijgbaar in zes kleuren, waaronder nachtzwart, matgroen en woestijnbruin, en in vier maten van 17 tot 20 centimeter. Elke armband wordt met de hand gemaakt in Thailand, waarbij 28 meter geïmpregneerd nylon touw wordt verwerkt. Dat kost volgens het persbericht gemiddeld vier uur per stuk. De armband is 7 millimeter breed en heeft een sterling zilveren sluiting met rhodiumcoating en een leren detail.
Wat -ie kost? Geen idee, want dat staat dus NIET in het persbericht… Waar je ‘m al dan niet in de toekomst kunt kopen? Ook Geen idee, want dat staat ook niet… Nou ja, u begrijpt het.
Voor wie nu denkt: hier wil ik toch absoluut meer van weten, de persafdeling staat klaar. De communicatie loopt via PR-agency The Image Factory. Redactionele aandacht is welkom, zo staat er. Dat snappen we. Want een persbericht over een armband met innerlijke kracht, dat krijg je ook niet elke dag.
