Samsung gooit het over een andere boeg op de CES van 2026. Het techbedrijf heeft aangekondigd zijn grootste beursstand ooit te openen, en wel op een locatie die normaal is voorbehouden aan high rollers en dure bruiloften: het Wynn en Encore hotel in Las Vegas. De reusachtige stand is volgens Samsung bedoeld om hun visie en producten op een “meeslepende” manier te tonen.
Opvallend is dat Samsung de gebruikelijke verdeling van televisies en huishoudelijke apparaten over verschillende locaties dit jaar laat varen. In plaats daarvan brengt het merk alles samen op één plek, zodat bezoekers een volledig overzicht krijgen van het Samsung-ecosysteem. Denk aan slimme koelkasten die samenwerken met je televisie of wasmachines die alvast een seintje geven aan je smartphone als de was klaar is. Alles draait om ‘naadloze connectiviteit’, zoals dat dan heet – een term die vooral betekent dat al je apparaten elkaar begrijpen zonder dat jij er iets voor hoeft te doen.
Naast de show in het Wynn, is er ook ruimte voor Samsungs ‘C-Lab’, de eigen start-up incubator van het bedrijf. Die krijgt een plekje in Eureka Park, een soort speeltuin voor innovatieve ideeën op de CES. Daar laten jonge Samsung-medewerkers hun experimentele projecten zien – van slimme gadgets tot futuristische apps.
Met deze megastand lijkt Samsung vooral te willen laten zien dat het meer is dan alleen een televisiemerk. Het Koreaanse bedrijf wil zich presenteren als een lifestylemerk dat net zo goed in je keuken als in je woonkamer thuishoort – mits je genoeg ruimte (en stroompunten) hebt.
