De markt voor kant-klare alcoholische drankjes, en dan vooral pre-mixed spirits (zoals voorgemixte vodka- of gin-cocktails in blik), groeit fors en laat traditionele segmenten als bier, cider, wijn en zelfs pure spirits achter zich. Dat blijkt uit een nieuwe analyse van marktonderzoeksbureau GlobalData, aldus een vandaag verschenen persbericht van het bedrijf.
Volgens GlobalData stegen de waarde en het volume van zogenoemde flavored alcoholic beverages (FAB’s) – waartoe pre-mixed spirits behoren – tussen 2020 en 2025 met respectievelijk 9% en 5% per jaar. Die trend zet door: van 2025 tot 2029 worden de volumes van pre-mixed spirits jaarlijks verwacht te groeien met 5,2% en de waarde zelfs met 7,7% – een stijging die enkel non-alcoholische spirits nog overtreft, zegt GlobalData.
De belangstelling voor gemixte drankjes neemt vooral toe omdat consumenten gemak willen, schrijven de onderzoekers. Uit een wereldwijde consumentenenquête van GlobalData in het vierde kwartaal van 2025 blijkt dat 82% van de kopers gemak als “essentieel of prettig” beschouwt bij aankoopbeslissingen. Pre-mixed spirits spelen daarop in door cocktail-smaken aan te bieden in kant-en-klaar, draagbaar formaat.
Dat ‘gemak’ blijkt samen te gaan met een zoektocht naar iets nieuws. Volgens GlobalData wil een grote groep consumenten, en dan vooral jongeren, juist experimenteren met smaken: 59% van de 16- tot 17-jarigen en 53% van de 18- tot 24-jarigen zegt dat unieke of opvallende smaken belangrijk zijn bij hun keuze voor een alcoholisch product. Smaakprofielen zoals bessen, citrussen, zoetigheden (denk aan karamel of chocolade) en andere vruchten blijken erg in trek.
Bovendien zien merken kansen in opvallende lanceringen. BuzzBallz, een merk met vodka-basis, bracht bijvoorbeeld een speciale maple-siroop-sundae-variant uit rond de feestdagen – verpakt in kleurrijke, bolvormige plastic flesjes die meer lijken op een feestje dan op een fles drank. En Asahi rolt in de Verenigde Staten zijn nieuwe Zeitaku Shibori vodka-cocktails in blik uit, waarmee het concern zijn portfolio verder uitbreidt voorbij het traditionele bieraanbod.
Duurzaamheid is ook een thema. Hoewel metaalblikjes nu de standaard zijn vanwege draagbaarheid en recycleerbaarheid, vindt 37% van de consumenten dat metalen verpakkingen niet duurzaam zijn, en 42% accepteert ze alleen als er geen alternatief is. Er ontstaan daarom innovatieve verpakkingsideeën, zoals flessen van vooral gerecycled papier, die mogelijk een voordeel kunnen geven aan merken die hierin investeren.
Kortom: pre-mixed spirits lijken niet alleen een trend, maar een uitgelezen kans voor merken om te groeien door slim in te spelen op gemak, vernieuwende smaken en milieubewustzijn, aldus GlobalData.
Veelgestelde vragen (FAQ)
Wat zijn pre-mixed spirits?
Pre-mixed spirits zijn voorgemixte alcoholische drankjes zoals cocktails, maar dan kant-klaar in een blik of fles – je hoeft ze niet meer te mixen.
Waarom groeien deze producten sneller dan traditionele alcohol?
Consumenten, vooral jongeren, willen gemak, nieuwe smaken en opvallende producten. Pre-mixed spirits bieden dat gecombineerd met een cocktail-ervaring zonder barbezoek.
Welke smaken zijn populair?
Bessen, citrussen, en zoetere smaken zoals karamel en chocolade scoren hoog in populariteit, vooral bij jongere proefkopers.
Hoe zit het met duurzaamheid?
Hoewel blikjes makkelijk te recyclen zijn, ziet een groot deel van de consumenten ze niet als duurzaam. Innovatieve verpakkingen zoals papierflessen kunnen merken een voorsprong geven.
Welke merken springen eruit?
BuzzBallz, Funkin Cocktails en Asahi’s nieuwe Zeitaku Shibori zijn voorbeelden van merken die met nieuwe smaken en formats experimenteren.
