Samsung heeft in de eerste negen maanden van 2025 maar liefst 180 miljoen smartphones verscheept, bijna 10% meer dan Apple. Het verschil bedraagt 17 miljoen toestellen. Daarmee keert Samsung overtuigend terug aan de top van de wereldwijde smartphonemarkt, nadat Apple de afgelopen jaren kortstondig de leiding had genomen. Dat blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Jemlit.com.
Tot 2019 had Samsung jarenlang een comfortabele voorsprong op Apple, met jaarlijks zo’n 40% meer verscheepte toestellen. Maar die marge verdampte door verschuivingen in de markt en felle concurrentie uit China. Samsung richtte zich steeds meer op duurdere modellen, zoals de opvouwbare Galaxy Z-serie en de high-end Galaxy S, terwijl merken als Xiaomi, Vivo en Oppo de betaalbare segmenten overnamen. Apple groeide ondertussen gestaag dankzij trouwe gebruikers, sterke software-integratie en lokale productie in opkomende markten zoals India.
Stijgingen!
In 2023 leek het zelfs alsof Apple definitief het stokje zou overnemen. Toen verkocht het bedrijf uit Cupertino 231,5 miljoen iPhones tegenover 226,5 miljoen toestellen van Samsung. Die voorsprong hield ook in 2024 stand. Maar 2025 brengt een duidelijke kentering. Dankzij stijgende verkopen in zowel het premiumsegment als de midrange Galaxy A-lijn, noteerde Samsung drie kwartalen op rij groei: respectievelijk 0,6%, 7,9% en 6,3% ten opzichte van het jaar ervoor.
De grote vraag is nu of Apple in het laatste kwartaal – traditioneel het sterkste voor smartphoneverkopen – het gat nog weet te dichten. Maar zelfs als dat lukt, verandert het weinig aan het bredere beeld: Apple voerde in slechts twee van de afgelopen tien jaar de wereldwijde smartphoneverkoop aan.
En de lange termijncijfers liegen er niet om. Tussen 2014 en 2024 verscheepte Samsung in totaal 3,1 miljard smartphones, tegenover zo’n 2,3 miljard iPhones. Dat betekent dat de Zuid-Koreanen over tien jaar tijd liefst 805 miljoen toestellen meer verkochten dan hun Amerikaanse rivaal.
