Cobie Smulders verkoopt opnieuw FIFA-hospitalitytickets en noemt voetbal doodleuk ‘soccer’

Actrice Cobie Smulders probeert opnieuw FIFA-hospitalitytickets voor het WK 2026 aan de man te brengen, maar de reacties onder haar nieuwste video gaan opvallend weinig over voetbal. Fans storen zich vooral aan één ding: Smulders noemt de sport consequent ‘soccer’. En dat ligt gevoelig bij mensen die gewoon voetbal willen kijken zonder marketingpraat over ‘immersive experiences’.

Smulders, die eerder al door FIFA Hospitality werd ingezet als promotiegezicht voor speelstad Vancouver, verscheen deze week opnieuw in een Instagram-video waarin ze enthousiast vertelt over de luxe arrangementen rond het WK 2026. Daarbij ratelt ze een zorgvuldig ingestudeerd verhaal af over fanbelevingen, exclusieve ervaringen en alles wat volgens marketingafdelingen tegenwoordig blijkbaar verplicht is rond een sportwedstrijd. Het probleem is alleen dat veel supporters daar helemaal niet op zitten te wachten. Die willen een stadion binnenlopen, een biertje drinken met vrienden, hun land aanmoedigen en negentig minuten lang schreeuwen tegen een scheidsrechter die toch niet luistert.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door Cobie Smulders (@cobiesmulders)

Onder de video gaat het dan ook nauwelijks over de hospitalitypakketten zelf. De populairste reacties zijn opvallend eensgezind. “Please Robin, it’s called football”, schrijft een gebruiker, verwijzend naar haar personage Robin Scherbatsky uit How I Met Your Mother. Een andere reageerder probeert het nog fonetisch uit te leggen: “Robin, call it football. It rhymes with mall. Pls.” Ook de reactie “Let’s gooooooo… to the mall” krijgt honderden likes. Dat is meteen ongeveer even subtiel als de campagne zelf.

De timing van de promotie voelt voor sommige voetbalfans bovendien wat ongemakkelijk. FIFA probeert zichtbaar dure hospitalityarrangementen te verkopen, tegelijkertijd zijn er supporters die juist minder enthousiast zijn over een WK-trip richting Amerika. Dat maakt de combinatie van peperdure VIP-pakketten, marketingjargon en celebritycampagnes niet bepaald onweerstaanbaar. FIFA lijkt vooral te hopen dat genoeg mensen alsnog voor de luxe ervaring kiezen als er maar vaak genoeg over wordt gepraat.

. Inmiddels lijkt vooral duidelijk dat voetballiefhebbers prima zelf weten hoe ze een wedstrijd moeten beleven. Daar hebben ze geen ‘immersive experience’ voor nodig. En al helemaal geen uitleg over ‘soccer’.