Coffeecompany heeft in december 511 kilo koffie ingezameld voor daklozen en andere kwetsbare Amsterdammers in de hoofdstad. Dat zijn ruim 63.000 kopjes koffie, 17 procent meer dan vorig jaar. De koffie ging naar De Regenboog Groep, die tien inloophuizen runt waar mensen zonder dak boven hun hoofd of met andere problemen terechtkunnen voor warmte, eten en contact. Dat meldt de koffieketen in een persbericht.
De actie was overzichtelijk: voor elke verkochte zak koffiebonen of doosje capsules doneerde Coffeecompany zelf koffie. Wie in december dus een nieuwe voorraad insloeg voor thuis, hielp automatisch iemand anders aan een warme beker. Dat is zonder meer mooi, zeker in een periode waarin de vraag bij inloophuizen groot is. Tegelijkertijd komt zo’n actie Coffeecompany natuurlijk ook niet per se slecht uit. Extra aandacht, een sympathiek imago en klanten die met een iets beter gevoel afrekenen: het hoort er allemaal bij, al zal niemand daar openlijk over klagen.
Dat spanningsveld maakt de actie juist interessant. Het is geen anonieme donatie achter de schermen, maar een campagne die bewust zichtbaar is. Coffeecompany laat zien dat koffie meer kan zijn dan een lifestyleproduct met een logo op de beker. De opbrengst stijgt, de organisatie krijgt publiciteit en de inloophuizen zitten voorlopig niet zonder koffie. Dat klinkt misschien als een win-winsituatie, en dat is het ook, zij het met een licht commerciële bijsmaak.
Voor De Regenboog Groep is de donatie vooral praktisch. Koffie is in de inloophuizen geen luxe, maar een vast onderdeel van de dag. Het biedt een laagdrempelige reden om binnen te stappen en even te blijven zitten. Dat het nu om tienduizenden kopjes gaat, maakt verschil in het dagelijks werk van de medewerkers en vrijwilligers.
Uiteindelijk geldt hier waarschijnlijk het bekende gezegde: het doel heiligt de middelen. Als een commerciële actie resulteert in meer warmte, gesprekken en gevulde mokken voor mensen die dat goed kunnen gebruiken, dan zal niemand daar moeilijk over doen. En de koffie smaakt er niet minder om. Sturen jullie ons wat boontjes? Wij zullen ze niet in zo’n hipsterpotje stoppen!
