Adidas heeft een WK-campagnevideo uitgebracht die inmiddels meer dan 5 miljoen keer is bekeken op YouTube: Backyard Legends. Het concept is eenvoudig en daardoor effectief. Een groep vrienden speelt op een achterplaatsveldje waarbij geldt: win or go home. Het gerucht wil dat deze crew al dertig jaar niet heeft verloren.
De cast is buitensporig: Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal en Trinity Rodman aan de voetbalkant, Timothée Chalamet en Bad Bunny als pop- en filmwereld-tegenwicht. Dat laatste is typerend voor hoe grote sportmerken hun campagnes inmiddels aanpakken. Voetbal trekt al lang niet meer alleen voetbalfans — het is wereldwijde popcultuur geworden, en de casting weerspiegelt dat.
Timothée Chalamet, Messi en Lamine Yamal in één reclame
De video past in de bredere golf van WK-marketinguitgaven die steeds vroeger en groter beginnen. Draadbreuk schreef eerder dat voetbal in 2025 goed was voor 58 procent van alle sportsponsordeals van non-alcoholische drankenmerken in EMEA — merkactivatie rond het WK is voor ieder groot merk inmiddels een strategische verplichting. Adidas is als officiële balenleverancier en kledingsponsor van meerdere nationale ploegen sowieso diep verweven met het toernooi. De Trionda Pro, de officiële WK-bal van 2026, is ook van hun hand en kost 150 euro.
Het grappige aan Backyard Legends is dat het de tegenovergestelde kant op gaat van wat je van een groot merk verwacht. Geen stadiontribunes, geen champagne, geen trofeeën. Gewoon een veldje, een paar vrienden en iemand die al dertig jaar geen enkel potje verliest. De boodschap is: iedereen die ooit heeft gevoetbald herkent dit. De uitvoering is peperduur, maar het gevoel klopt.
